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奢侈品销量下滑 长沙出现成规模的二手寄卖店

  红网长沙11月13日讯(潇湘晨报记者 胡潇予)花几千、数万甚至数十万元,买个奢侈品提升自我品位,是许多中高端消费者的固定消费习惯。然而,从去年下半年开始,公款消费、礼品消费方面的销售额急剧下降,奢侈品市场遇到了前所未有的打击。奢侈品市场如何转型?业内人士认为,二手交易将在中国的奢侈品市场有很大发展空间。

  面对着奢侈品急剧下滑的销售情况,长沙的奢侈品商家开始谋划转型。日前,记者了解到,长沙出现了一家成规模的奢侈品二手寄卖店,而在此之前,奢侈品二手交易大多以品牌店搭售为主。

  “在国外,奢侈品二手店市场已经非常成熟。目前,国内北京、上海、香港等一线城市也开始盛行,长沙比较少见。”一位本土商业卖场负责奢侈品品牌管理的负责人张文(化名)表示,二手寄卖店是泡沫经济后形成的一种新型产业,这意味着长沙奢侈品市场生态链开始完善,将有利于将奢侈品消费引向大众消费和理性消费。

  一手奢侈品销量大幅度下滑

  从事奢侈品采购近10年的王浩告诉记者,目前长沙购买奢侈品的正品实体店分两种,大牌专卖店进驻的商场,如友谊商城、美美百货等;还有就是品牌集成店。

  作为长沙最早一批开设奢侈品品牌集成店的商家,王浩从去年下半年开始,明显感觉到了销量的下滑。“国家政策调控后,只要跟政务单位沾边的人,都不敢再使用名牌包包和手表,这一块市场萎缩很大。”

  王浩回忆,长沙的奢侈品销售鼎盛时期是在2012年前后。那几年,长沙的奢侈品品牌集成店迅速扩张,最多时成规模的达到20家左右。而他店内的销量每年都有30%的增长。王浩自己也是在那时,对于市场盲目乐观,在全省扩张了4家店。“国家调控政策出台后,形势不容乐观,销量持续下滑30%,目前已经关了两家店。”

  据他了解,长沙奢侈品销量的下降,导致许多名品集成店只好关门。现在,长沙成规模的奢侈品品牌集成店已不到10家,相对鼎盛时期,一下骤减了六成。

  受影响的,还有百货商场内的大牌专卖店。一位不愿透露姓名的业内人士表示,商场的大牌销售可以开具发票,且保证质量正品,是送礼的主要购物渠道,保守统计销量下滑在40%左右。“只不过直营店的实力相对雄厚,且商场对越大牌的店进驻的福利待遇越好,抽成越少,因此短期内还能撑得住。”

  此外,该业内人士还认为,近几年逐步升温的代购群体,以及人们越来越多地走出国门,都导致了购买奢侈品的渠道更加丰富,从而影响国内奢侈品的销售量。

  转型

  近2万的LV包,这里不到6000

  长沙首家奢侈品二手寄卖店,落户在韶山路一奢侈品集成店内。

  店老板王浩介绍,之前有一个女孩,听说这里可以二手寄卖,一下拿了十多个包来。“她告诉我,如果不是车子小了,她还可以拖一车来。这就是典型的冲动型购物,买了又闲置在家浪费。”

  他说,冲动消费导致奢侈品闲置在家的消费者,可以将自己的宝贝拿到二手店寄卖。而对于那些钟情大牌,又没有相应消费实力的消费群体,可以在这里挑到成色很新、价格却只有新品一半甚至三分之一的奢侈品。

  采访过程中,一位20多岁的女生青青(化名)走进店内。听说有奢侈品二手寄卖,她兴致勃勃地上楼挑选起来。左挑右选后,她看中一个原价近2万的LV单肩包,现在只要不到6000元。“实在太划算了,包包的成色还很新,几乎看不出是用过的,这个价钱在商场只能买一个钱包。”青青一边买单一边开心地告诉记者,自己非常喜欢大牌的质感,但是几万元的大牌对她来说压力还是太大了。

  王浩表示,二手店可以加大奢侈品的流通,也可以使得消费者顺利套现,还能吸引客流,是未来长沙奢侈品行业巨大的市场。

  看法

  业内:二手奢侈品交易有很大发展空间

  “过去,长沙只有商场大牌专卖店、奢侈品集成店和名品专业护理店。二手店的形成,将有助于完善奢侈品的生态链。”拥有多年奢侈品品牌管理经验的张文表示,二手奢侈品的品牌价值和品质感觉跟全新的并无太大差异。某些明星用过的奢侈品,还更有附加值。

  张文认为,把别人用过的东西经过回收,清洗,保养,维护,以新的面貌展现在市场上进行再交换,流通,可以产生新的价值。这种资源回收利用,是一种环保的新时尚,是受到尊重和消费者肯定的。“随着文化程度,审美教育和价值观念的提高,寄卖市场会迎来一个高潮,会成为一个大众心态。这一块的市场,在刚性消费压缩后,会有很大的需求。”因此,张文认为,作为泡沫经济之后形成的一种新型产业,未来的中国二手奢侈品发展有很大空间。